La Argentina volverá a tener un rol protagónico en uno de los principales escenarios del turismo global. En enero de 2026, el país participará de una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid con una delegación amplia, diversa y con fuerte impronta público-privada, en una apuesta clave para consolidar su posicionamiento internacional.
Con una agenda centrada en la promoción, la generación de negocios y la captación de inversiones, la presencia argentina en Fitur buscará profundizar el vínculo con el mercado español y europeo, uno de los más relevantes para el turismo receptivo, en un contexto de transformación y modernización de la actividad a nivel global.
Scioli liderará la delegación argentina en FITUR 2026
El secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, encabezará la misión oficial que representará a la Argentina en Fitur 2026. En su rol como presidente del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur), estará acompañado por el embajador argentino en España, Wenceslao Bunge Saravia, y una nutrida comitiva integrada por más de 70 empresarios del sector privado.
La delegación también contará con la participación de autoridades provinciales del área turística y representantes de 21 destinos de todo el país, reflejando el carácter federal de la estrategia de promoción internacional que impulsa la Argentina.
Una campaña orientada al mercado europeo
Bajo el lema “Argentina. Freedom Lives Here” (Argentina. La libertad vive aquí), Visit Argentina desplegará una campaña enfocada en posicionar al país como un destino estratégico para el viajero europeo. La propuesta apunta a destacar la diversidad de experiencias, paisajes y productos turísticos, junto con las oportunidades de negocios que ofrece el sector.
El objetivo central será atraer nuevos visitantes internacionales, fortalecer la relación con operadores y agencias del exterior, y avanzar en acuerdos comerciales e inversiones que potencien el desarrollo turístico a mediano y largo plazo.
Oferta turística diversa, moderna y competitiva
La presentación argentina en Fitur 2026 buscará mostrar una oferta turística integral que combine atractivos naturales y culturales con avances estructurales del sector. En este sentido, se pondrá en valor la modernización tecnológica, la incorporación de innovación y herramientas de inteligencia artificial, y la consolidación de alianzas estratégicas con actores clave de la industria.
Este enfoque responde a la necesidad de competir en un escenario global cada vez más exigente, donde la profesionalización, la sustentabilidad y la eficiencia son factores determinantes para captar demanda internacional.
FITUR, un espacio clave para el turismo internacional
Considerada la feria de turismo más importante del año, Fitur es el principal punto de encuentro para el mercado español y europeo. Allí confluyen autoridades nacionales, provinciales y locales, junto a operadores turísticos, agencias de viajes, prestadores de servicios y aerolíneas de todo el mundo.
Para la Argentina, se trata de una plataforma estratégica que permite articular acciones entre el sector público y privado, fortalecer vínculos comerciales y posicionar al país en la agenda global del turismo.
Stand ampliado y agenda intensa de reuniones
La feria se desarrollará en el predio de Ifema, en Madrid, del 21 al 25 de enero de 2026, con México como país socio de la edición. En ese marco, Visit Argentina contará con un stand de más de 500 metros cuadrados, diseñado para potenciar la visibilidad del país y facilitar el networking.
Se estima una agenda de alrededor de 4000 reuniones de trabajo, con tres jornadas exclusivas para profesionales del turismo —de miércoles a viernes— y apertura al público general durante el fin de semana del sábado 24 y domingo 25. Como antecedente, la edición 2025 convocó a más de 150.000 profesionales de 156 países, ratificando la magnitud e impacto global del evento.
